Muotiteollisuudelle kestävä kehitys on järjestelmäsuunnittelua, ei pelkästään alkupään materiaaliinnovaatioista, vaan myös tuotteiden valmistusprosessista ja siitä, kuinka harjoittaa alhaisia hiilidioksidipäästöjä toimitusketjussa, asettaa erilaisia sosiaalisen vastuun indikaattoreita ja rakentaa. ammattitaitoinen tiimi.Pelkästään ammattitaitoinen tiimi ei tietenkään riitä. Kestävä kehitys tulee myös vakiinnuttaa ja harjoittaa yhtiön strategisen liiketoimintafilosofian, mukaan lukien yhtiön arvot tulevaa kehitystä varten, mukaan lukien työntekijät ja kumppanit yhteisymmärrykseen ja asteittain toteuttamaan yhteistyössä.
Koska kestävää kehitystä ei voi harjoittaa yksittäinen yritys, yksittäinen henkilö tai pieni ryhmä, mikä tahansa muotiteollisuuden valmistama tuote aiheuttaa toimitusketjussa pitkäaikaisia ongelmia, joten yritykset tarvitsevat käytännössä systemaattisen ja kokonaisvaltaisen ajattelutavan. .Eivät vain riippumattomat suunnittelijat ottavat askeleita kohti kestävää kehitystä. Jopa H&M:n kaltaiset yritykset ovat tehneet kestävyydestä brändinsä ydinperiaatteen nopean muodin jättiläisenä maailmanlaajuisesti. Joten mikä on tämän muutoksen takana?
Kuluttajien asenteet ja trendit.
Kuluttajat ovat tottuneet ostamaan sitä, mitä he haluavat, ottamatta vain vähän huomioon oston mahdollisia laajempia vaikutuksia.He ovat tottuneet pikamuotimalliin, jota sosiaalisen median nousu on edelleen vauhdittanut. Muotivaikuttajat ja trendien irtoaminen edistävät vaatteiden ostamista enemmän kuin koskaan ennen.Onko tämä tarjonta vastaamaan kysyntää vai luomaan tarjonta kysyntää?
Kuluttajat haluavat ostaa ja sen välillä, mitä he todella ostavat, oli valtava ero, kun kuluttajat sanoivat ostavansa kestäviä tuotteita (99 prosenttia) verrattuna siihen, mitä he todella ostavat (15–20 prosenttia). Kestävyys nähdään brändäyksen triviaalina osana, jota ei todellakaan kannata ennen edistää.
Mutta ero näyttää kaventuvan. Kun kuluttajat ovat tietoisempia siitä, että planeetta on saastunut, muotiteollisuus joutuu kohtaamaan muutoksia. Suuren vähittäiskaupan ja sähköisen kaupankäynnin muuttuessa, kuluttajat ajavat muutosta, on tärkeää, että H&M:n kaltaiset brändit pysyvät askeleen edellä.On vaikea sanoa, että vallankumous muuttaa kulutustottumuksia, tai kulutustottumukset edistäisivät teollista muutosta.
Ilmasto pakottaa muutoksen.
Tosiasia on, että ilmastonmuutoksen vaikutuksia on nyt vaikea jättää huomiotta.
Muotivallankumoukselle tämä kiireellisyyden tunne voittaa kaiken kestävän kehityksen. Kyse on selviytymisestä, ja jos muotibrändit eivät ala työskennellä vähentääkseen kielteisiä ympäristövaikutuksiaan, muuttaakseen radikaalisti tapojaan käyttää luonnonvaroja ja rakentaa kestävyyttä liiketoimintamalleihinsa, ne heikkenevät lähitulevaisuudessa.
Samaan aikaan Fashion Revolutionin "Fashion Transparency Index" havainnollistaa toimitusketjun puutetta Muotiyritysten läpinäkyvyys: Maailman 250 suurimmasta muoti- ja vähittäisbrändistä viime vuonna 2021 47 % on julkaissut listan ykköstason toimittajista, 27 % on julkaissut luettelon. 2. ja 3. tason toimittajista, kun taas vain 11 % on julkaissut luettelon raaka-ainetoimittajista.
Tie kestävään kehitykseen ei ole sileä. Muotilla on vielä pitkä matka kestävän kehityksen saavuttamiseen oikeiden toimittajien ja kestävien kankaiden, asusteiden ja vastaavien löytämisestä hintojen pitämiseen yhtenäisinä.
Saavuttaako brändi todellakestävä kehitys?
Vastaus on kyllä, kuten näkyy, tuotemerkit voivat omaksua kestävän kehityksen suuressa mittakaavassa, mutta jotta tämä muutos tapahtuisi, suurten tuotemerkkien on mentävä pidemmälle kuin pelkkä tuotantokäytäntöjen säätäminen. Täysi läpinäkyvyys on varsin tärkeää suurille brändeille.
Muodin kestävän kehityksen tulevaisuus liittyy globaaliin ilmastonmuutokseen. Mutta lisääntyneen tietoisuuden, kuluttajien ja aktivistien brändeihin kohdistuvan paineen ja lainsäädännön muutoksen yhdistelmä on tuottanut joukon toimia. Ne ovat salaliitossa asettaakseen tuotemerkit ennennäkemättömän paineen alle. Tämä ei ole helppo prosessi, mutta se on sellainen, jota teollisuus ei voi enää sivuuttaa.
Etsi lisää kestäviä valintoja Color-P:stä täältä. Muotiasusteena ja pakkauslinkkinä, miten edistää brändäysratkaisua ja tehdä omat ponnistelut kestävän kehityksen puolesta samaan aikaan?
Postitusaika: 28.7.2022
